Duyarlılık Sömürüsü: Sürdürülebilirliğin Pazarlanabilir Hâli ve Bizim Payımız

Bazen bir ürün görürüz: Üzerinde “doğaya dost”, “sürdürülebilir kaynak”, “geri dönüştürülmüş kumaş” gibi etiketler vardır. İçimiz rahatlar. Sanki sadece onu alarak dünyayı biraz daha iyi bir yer hâline getirmişiz gibi hissederiz.
Ama bir düşün:
Gerçekten öyle mi?

Bu yazı, sadece başkalarını değil, kendimizi de sorguladığımız bir metindir.
Önce bir deney yapalım…

🎭 Bölüm 1: Bir Duyarlılık Hikayesi Tasarlayalım

Farz edelim ki siz bir markasınız. Ürününüz sıradan bir kıyafet. Ama diyelim ki hedef kitleniz bilinçli tüketiciler. O hâlde kampanyanız şöyle olabilir:

“Bu tişörtü satın aldığınızda Afrika’da bir çocuğa da tişört hediye ediyoruz.”
“Her satın alma işleminiz bir ağaca dönüşüyor.”
“Ürünümüz karbon nötr üretildi.”

Arka planda soft bir müzik, gözleri dolu dolu bakan çocuklar, doğada yürüyüş yapan modeller… Duyarlılığı pazarlamak işte bu kadar kolay.
Ama o tişört nerede üretildi? Kim dikti? O çocuk gerçekten o tişörtü giyiyor mu? O ağaç nerede? Karbon nötrlük nasıl ölçüldü?

İşte biz buna duyarlılık sömürüsü diyoruz.
İyilik hissinin satıldığı, sorgulamanın gölgede bırakıldığı bir pazarlama dili.

🔍 Bölüm 2: Gerçek Sürdürülebilirlik Nerede?

Sürdürülebilirlik, sadece doğa dostu etiketlerle tanımlanamaz. Gerçek sürdürülebilirlik:

• Şeffaflık ister.

• Tutarlılık ister.

• Zor sorulara cevap ister.

Ve evet, bu yolda her zaman %100 temiz kalmak da mümkün değildir.

Ben de değilim.

Dohrnova Turrina’yı kurarken en başta kendi sürdürülebilir yaşam mücadelemi gördüm.
İnişlerim, çıkışlarım, kararsızlıklarım oldu.
Bir yandan doğayı korumak isterken diğer yandan teknolojinin, alışkanlıkların, işin, kültürün içine sıkışmış bir benlik…
Ama bu durum beni durdurmadı.
Tam aksine, bana şu soruyu sordurdu:

“Yalnız mıyım?”

🌱 Bölüm 3: Dohrnova’nın Yolculuğu – Birlikte Dönüşmek

Dohrnova Turrina Sürdürülebilir Yaşam Derneği’nin amacı, “biz” diyebilmektir.
Tek başına bir mücadeleyi büyütmek, çoğaltmak, kolektif hâle getirmek.

Bu amaçla geliştirdiğimiz, henüz kamuya açık olmayan özel sistemler var.
Bunlardan biri, ürünlerin sürdürülebilirlik seviyesini çok yönlü değerlendiren bir sistem:
“Dohrnova Tüketim Terazisi”.

Bu sistem:

• Ürünün yaşam döngüsünü,

• Etik üretim sürecini,

• Tüketici üzerindeki psikolojik etkilerini,

• Ve duyarlılık sömürüsü riskini
  değerlendiren çok katmanlı bir yapı sunuyor.

🔐 Bu sistem şu anda geliştirme ve koruma aşamasında. Henüz açık kaynak değil. Çünkü kötü niyetli kullanım riski, bu sistemin doğasını ve amacını zedeleyebilir.
Ama inancımız şu:

Bu sistem bir gün sadece bizim değil, herkesin olacak.
Ama önce doğru ellerde büyümeli.

🤔 Bölüm 4: Senin Rolün Ne?

Şimdi yeniden düşün:
Sosyal medyada gördüğün o “çevre dostu” kampanya gerçekten ne anlatıyor?
Geri dönüşüm logosu ne kadar doğru?
O duyarlılık senin kararını mı, yoksa bir pazarlama stratejisini mi besliyor?

Belki de sormamız gereken en önemli soru şu:

“Ben gerçekten iyilik yapmak mı istiyorum, yoksa sadece iyi hissetmek mi?”

💬 Son Söz:

Duyarlılığı satın almayalım.
Duyarlılığı yaşayalım.
Ve her defasında bir tık daha yavaşlayarak düşünelim.

“Gerçekten ihtiyacım var mı?”
“Bu ürünün etkilerini biliyor muyum?”
“Daha sorumlu bir tercihe yönelmek istiyor muyum?”

İşte dönüşüm burada başlıyor.

📌 Bize Katıl

🌍 Daha fazla bilgi için:
🔗 www.dohrnovaturrina.com

📣 Sosyal medya hesaplarımızdan takip edebilirsin:

• Facebook: facebook.com/dohrnovaturrina
  Instagram: instagram.com/@dohrnovaturrina
  Twitter (X): twitter.com/@DohrnovaTurrina
  LinkedIn: linkedin.com/company/dohrnovaturrina/

✉️ Bize ulaş: admin@dohrnovaturrina.com